近日，有客户频频反映，北京街头出现了几家“不一样”的麦田房产店面，这些店面的灯箱和装修与以往为大家所熟识的麦田标志完全不同，曾经在麦田成交过的望京客户王先生特地打电话求证：是不是麦田遭遇“盗版”？

　　记者通过调查了解到，原来此麦田并非盗版，而是麦田房产在悄然更换新形象。记者在麦田门店看到，新灯箱由成熟的“麦田黄”搭配朝气的绿色和蓝色组成，与沿用多年的旧形象相比，新形象的色彩和设计更为简洁时尚。家住望京某小区的张先生说，自己每天上下班经过麦田门店，新面貌“还真的让人眼前一亮。”

　　据麦田房产品牌部介绍，目前麦田新VI（视觉形象系统）的使用还在过渡期，北京麦田一整套全新的VI系统将于7月正式推出，届时会通过发布会的形式对外统一公布，全面诠释麦田品牌内涵和文化理念。

　　当前市场二手房成交量持续走高，当各个房产公司都在忙于抢占市场之时，北京麦田却斥巨资更换店面整体形象，用意何在？对此，北京麦田房产公司总经理肖基昌解释说：“麦田新形象项目从去年就开始启动，一直到今年五月才完全定稿。我们花了大量精力和资金与设计公司共同完成了这套新VI系统。麦田的新VI，旨在传达麦田品牌的内涵和理念，与麦田的企业文化和人文精神更为符合，我们传递的不止是视觉美感，更是一种人文精神的散发。”

　　据了解，麦田房产成立9年来，原有的VI系统已经深入人心，老麦田人对旧形象颇有感情。在麦田工作了四年的林先生说：“一开始说要换形象真挺难接受的，毕竟感情太深了，但新形象多看几次也越来越亲切，很有麦田感觉，我们都开始喜欢上新VI了。”近年麦田房产的发展速度有目共睹，在行业里好评度颇高，此次更换新形象是否意味着麦田房产在整体发展上要加快步伐了呢？

　　“新VI形象是为了适应麦田整体发展速度而生的，我们确实正在积极开设新店面拓展新区域，但整体发展步伐还是很稳健。我们的重点是通过多种方式持续提升服务品质，包括形象系统也是其中一个环节。”麦田房产总经理肖基昌透露。
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